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          阿根廷女性美容用品市场探密

          时间:2020-06-23

          目前,阿根廷美容市場一年營業額近250億比索。憑借旗下的16個品牌,歐萊雅集團占據著美容市場這塊大蛋糕58%的份額,通過香水,面部護理,護膚產品,化妝品和染發劑這五大類產品,每年吸引到的阿根廷消費者多達1000萬人。阿根廷占據歐萊雅集團全球市場范圍內前15名之一,同時排在該集團美洲地區最重要的市場第四名。


          阿根廷周刊7月5日訊 幾乎每分鐘都與消費者面對面接觸的基礎上,這傢法國公司對阿根廷女性所期望擁有的美容習慣做瞭一份特別報告。在報告總結中可以發現,40%的阿根廷女性一直在忍受發絲很細的困擾,65%的女性更喜歡金黃色的頭發,40%的女性為瞭遮蓋白頭發會選擇染發,也有40%的女性為瞭改變形象而選擇染發。此外,每10位女性中有6名女性會改變自己的發色,每10名女性中有4人會前往阿根廷國內3.5萬個理發店之中的某一傢去改變自己的發色。最後的這組數據很大程度上表現瞭阿根廷理發行業存在的潛力,特別是每100名阿根廷女性中隻有9人會在美發沙龍購買相關產品,與此同時,世界上其他國傢中,每100名女性中有20人會在美發沙龍購買產品。

          提到彩妝業,81%的女性對彩妝產品質量表示擔憂,這個數據應當要引起人們的註意,因為在阿根廷,14歲至18歲的女孩中,99%的人都會化妝。美寶蓮彩妝系列是阿根廷最暢銷的化妝品品牌,每年約售出1500萬個化妝品。

          另一方面,該調查還指出,皮膚護理是阿根廷女性在追求美的生活習慣時最關註的問題之一。事實上,通過Facebook社交網站對2700名女性進行的調查顯示,去年夏天,有93%的女性使用瞭防曬霜。另一項分析則是針對奢侈品類美容消費市場的,80%以上的市場主要集中在香水上; 一個關鍵的數據顯中文字幕無線手機在線示:阿根廷女性和烏拉圭女性在香水支出中遙遙領先,每年花費可達40美元。

          香水不僅占據瞭奢侈品市場的最大份額,而且還占據瞭總阿根廷化妝品市場的22%。一份數據顯示,法國奢侈品集團蘭蔻旗下的領導香水品牌“生活很美”系列是阿根廷最暢銷的香水。而今年,該公司將面向阿根廷數萬女性客戶推出“生活的活力”系列香水。另一項計劃為,今年將重新啟動專業美容皮膚產品,薇姿旗下將推出新品牌,並在數字平面媒體上加大投資。目前,其在媒體方面的投資同比增長瞭100%。事實上,很多品牌已經在MercadoLibre網站上成立瞭官方網店,比如歐萊雅專業美發系列品牌與擁有80%阿根廷網上購物流通量的MercadoLibre網站聯合開展項目,為該公司旗下的一些品牌成立官方網店。

          在阿根廷,歐萊雅的銷售額大約為3億美元,售出產品的數量達到6400萬。今年在阿根廷出售的產品有70%是國產的。阿根廷主要生產的產品以巴黎歐萊雅品牌和歐萊雅專業美發品牌為主。企業的女性大膽展隱私圖片目的是100%在阿根廷本地生產洗發和染發類產品。盡管該公司目前與第三方合作生產,但其生產線和生產設備全是自有的,但他們面臨的挑戰是恢復歐萊雅在阿根廷的設廠。

          另一個重點為在阿根廷推廣科顏氏的實體店 ,科顏氏僅次於蘭蔻,是奢侈化妝品類別下的第二大品牌,在阿根廷的銷售量占瞭兩個百分點。科顏氏在Alto Palermo商場中的門店是拉丁美洲地區營業額和增長最高的門店,緊隨其後的是智利Parque Arauco商場門店和墨西哥An未成18年不能看的免費視頻tara商場的門店。


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