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        2. 一份来自微博的报告:2016年化妆品行业现状

          时间:2020-06-23

          近日,新浪微博數據中心基於微博粉絲行為,歸納出瞭2016年化妝品行業的一些現象,其中隱含著幾大趨勢。

          8.8% 化妝品交易規模增

          被稱為“美麗經濟”的中國化妝品市場多人男女主在各種地方做gif ,經過20多年的迅猛發展,行業從小到大,從簡單粗放到科技領先的集團化經營。

          從市場占有率來看,中國化妝品自主品牌集中度相比發達國傢還低很多,本土品牌正在借助新興渠道(線上電商和線下專營店),積極搶占國外品牌的市場份額。目前,中國本土品牌銷售額占比22%。

          從產業鏈的四個方面觀察:

          1.產品細分

          人群不斷細化,產品的趨勢是消費升級和創新品的大力研發。

          2.渠道結構變革

          從圈地運動的渠道擴張,到移動時代的渠道多元化。電商渠道增勢明顯,根據艾瑞統計數據,2015年電商銷售額占比超市場總額的29.9%,上升趨勢明顯; 百貨和商場增長乏力,專營店最近幾年穩步增長。

          3. 用戶社交化屬性凸顯

          用戶更多出自社交媒體平臺,移動互聯網成為流量的主要入口。

          4. 新媒體成長

          合作模式正從傳統媒體轉向移動互聯網下的新媒體。線上渠道正由純粹的銷售渠道平臺,轉向品牌推廣平臺數據價值凸顯。

          而微博的化妝品用戶分佈如下:

           

          化妝品用戶特點

          化妝品全體用戶中,女性比例相比全微博用戶較高。70後和60後的比例相比全微博用戶的占比較高。學歷分佈中,化妝品全體用戶中大學本科及以上的比例,相比全微博用戶特征明顯。城市分佈中,1/2/3線及海外城市用戶比例相比全微博用戶較高,免費播放一區二區三區其中天津、遼寧及江浙滬用戶比例最高。

          而用戶討論化妝品時間通常從早上9點開始,可持續至23點。

          從功能上而言,用戶更關註護膚、防曬、美白、補水等功能。

          從賬號喜好而言,最受歡迎的美妝賬號:聚美陳歐、吳大偉DvWooooo、美麗說、

          佘詩曼Charmaine。

          喜愛的品牌:蘭蔻、科顏氏、雅漾、飛利浦、歐萊雅、美寶蓮。

          高端化妝品用戶人群以60後、70後為主,更關註美容、動漫、服裝和電商等;彩妝用戶人群70後占比更高,更偏愛美容、美女、動漫和服裝自拍 偷拍 清純 綜合圖區;大眾化妝品用戶70後占比高,更關註美容、美女、動漫和服裝。


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