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            2017年,上海家化要从这四方面“焕然一新”

            时间:2020-06-23

            上海傢化,歷經百年的民族企業,一定意義上來婚前試愛 說,它也是化妝品行業的時尚和潮流的風向標。秉承著一貫的傳統與精神,上海傢化也在與時俱進,跟上市場的腳步,傳承經典的同時也不忘創新年輕化。

            3月23日,上海傢化“2017品牌盛典”在上海虹橋元一希爾頓酒店隆重舉行。來自全國的代理商、行業專傢、媒體和上海傢化旗下眾品牌掌舵者匯聚一堂,開啟瞭這場別開生面的“千人盛會”。

            新戰略

            上海傢化董事長兼CEO張東方女士首次對外公開亮相,同時也帶來瞭上海傢化新的戰略規劃和方向。面對當下升級革新的零售業態,未來,上海傢化將從“創新領先”、“增長領先”、“品質領先”這三方面發力,大力發展中國制造,建設消費者信賴的民族品牌。

            數據顯示,目前高端化和年輕化是化妝品行業高增長的兩塊細分市場。而這也正是上海傢化未來的走向,以創意領先的精神不斷推出新產品、新概念,為消費者群體提供全方位的美容護膚、個人護理和傢居護理的解決方案。

            而所謂的增長領先,則是指渠道的深耕和廣泛的覆蓋。目前上海傢化已覆蓋化妝品專營店超過5000傢,屈臣氏門店近3000傢;在淘系平臺運營12傢品牌旗艦店,同時覆蓋天貓超市、京東、唯品會等近10個線上平臺;特殊渠道擁有近百萬代理人,BtoB、BtoC APP用戶擁有過億用戶。未來,上海傢化將化妝品專營店、電商、特殊渠道定為高增長渠道。

            上海傢化在全國超過350個縣市、1500個門店設有專櫃。依托公司在百貨、商場渠道的多年深耕經驗,未來上海傢化也將進一步提高這些渠道的滲透率和效率。此外,一些諸如母嬰店類的垂直渠道,也將是上海傢化未來重要的渠道組成部分。

            關於品質領先,除瞭研發的技術把關,2018年1月,上海傢化建立的跨越工廠將正式竣工投產,以領先的制造工藝,將保障上海傢化未來5-10年的高品質生產。

            新定位

            此次盛典上,上海傢化旗下的眾多品牌重新定義,可以說是做瞭一次更精準的細分。在未來的定位上,“雙妹”和“茶顏”品牌將主推彩妝品類;“佰草集”和“一花一木”將分別對應高端和年輕人群的護膚需求;“玉澤”則主打敏感肌消費需求;“六神”則從國民全傢用品牌逐步向年輕化方向發展;“高夫”依然立足男士護膚領域;“美加凈”源遠流長,傳達“三代共用”的消費理念;“啟初”、“Tommee Tippee”專為嬰童設計的產品。此外,“傢安”將繼續深耕傢居護理,以科技創新不斷提高傢居護理體驗。 

            新品牌

            3月21日,上海傢化發佈公告,公司獲得瞭英倫喂哺至尊品牌Tommee Tippee在中國的獨傢代理權。而在此次品牌盛典上,上海傢化著重介紹瞭包括仿若親哺奶瓶、母乳喂哺一代系統、智能奶粉沖調機、尿佈清潔桶等在內等4款可以切實為中國媽媽“減負”新產品。

            據悉,Tommee Tippee有50年的發展歷史,橫跨喂哺、安撫和尿佈清潔三大品類,在英國占據瞭超過50%的市場份額,目前是英國市場份額第一的全球性嬰幼兒喂哺高端品牌。隨著這次的公開亮相,標志著Tommee Tippee正式啟動中國市場的拓展業務。

            新代言人

            如果說一個品牌的經典之風需要時間的沉淀,那麼一個品牌的年輕化則離不開創意二字。對於六神品牌的年輕化打造,上海傢化這次可是做足瞭功夫。首次啟用真人代言人華晨宇,貼合90後時尚、個性的風格,打造瞭多款全新花露水包裝,從形象、定位、粉絲效應等方面打入年輕消費群體。羞花影院手機在線播放

            而旗下的高端護膚品牌佰草集也聘請瞭劉濤作為新代言人。這是佰草集上市19年來首位品牌代言人,同時在今年3月,佰草集旗下新品——凝· 臻白如玉系列也將耀眼上市。

             2016年,在天貓雙11活動中創下男士美妝潔面品類銷量第一的高夫品牌,在2017年將以齊天大聖的形象全新面市,利用網絡IP和大聖迷們的效應,讓品牌形象直達消費者內心。

            工匠精神,致力美麗事業

            今年是上海傢化發展的第119年,正如張東方董事長說的那樣,2017年是繼往開來的一年,上海傢化將依照“品牌驅動、研發先行、渠道創新、供應保障”的十六字方針穩步推進。圍繞著創新領先、增長領先、品質領先戰略,與大傢相約,共創美麗健康事業。

            當然,上海傢化旗下的品牌新動作還不止這些。5月23-25日,在第22屆中國美容博污污的粉色視頻 覽會現場,上海傢化攜手這些明星產品全新亮相展會現場,還有更多精彩、驚喜不容錯過。工匠精神,致力於美妝行業,這不僅是上海傢化的願景,也是上海CBE的服務目標。


             



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